Das Handbuch trägt seinen Titel zu Recht. Es steht tatsächlich alles drin, was man zum Thema Spendenwesen im weitesten Sinne alles Wissen muss – und noch ein bisschen mehr…
Frau Dr. Haibach hat es verstanden, ein trockenes Thema sowohl gründlich als auch für den Laien verständlich darzustellen und mit vielen praktischen Beispielen anzureichern, die nicht frustrieren, weil man erkennen muss, die arbeiten ja doch auf einer anderen Ebene, sondern die motivieren, auch für einem kirchlichen Kindergarten oder für die Kirchenmusik Spenden einzusammeln.
Dabei hat die Autorin in der Neuausgabe Ihres bereits 1998 erstmals erschienen Handbuches die Neuerungen im Stiftungswesen und im Steuerrecht berücksichtigt und endlich einmal verständlich dargestellt – und nicht in umständlicher Juristensprache geschrieben. Auf diese Weise wird es zu einem in der Praxis umsetzbaren "How-to-Buch", das zwar wesentlich mitgeprägt ist, durch die Erfahrungen der Autorin in den USA, aber dennoch auch auf deutsche, österreichische und schweizerische Verhältnisse übertragbar ist. (den beiden letztgenannten Ländern sind kurze Extrakapitel gewidmet.)
Zunächst geht es um die Grundlagen und die rechtlichen Rahmenbedingungen. Im Teil II dann um Umsetzung einschließlich der interessanten Nutzungsmöglichkeiten des Internets im Fundraising. Im Teil III werden anregende Zahlenbeispiele genannt, dabei kommt nach den Erfahrungen des Rezensenten das Sponsoring etwas zu schlecht weg.
Im 4. Teil geht es dann praktisch darum, wie man Menschen schlicht um Geld bittet. Dieser Teil ist die "Seele" des Buches. Er umfasst mehr als ein Viertel des gesamten Werkes und wird bis in die kleinsten Detail hinein beschrieben, wie sich FundraiserInnen verhalten sollen: Beispielsweise sollten Sie unbedingt schweigen, nachdem sie ihre Bitte um eine Spende vorgetragen haben!
In diesen Kapiteln wird spürbar, dass die Autorin oft selbst in solch einer Situation war. Wissenschaftlich könnte ihr vorgeworfen werden, nicht die nötige Distanz zu ihrem Thema einzuhalten, aber erst aus der besonderen Betroffenheit wird erkennbar, dass es beim Sponsoring nicht vorrangig um Geldbeschaffung geht, sondern um "die Erfüllung von Bedürfnissen und das Bewirken von Veränderungen." Eine zentrale Grundregel der Autorin lautet: "Öffnen Sie ihre Herzen, dann ihr Denken und dann ihre Scheckbücher!" … und noch eine Grundvoraussetzung nennt sie: "Seien Sie immer ehrlich, offen und wahrhaftig."
Seinen Abschluss findet dieses sehr empfehlenswerte Handbuch in einem nützlichen Anhang mit Anschriften, Literaturhinweisen und einem Sachregister. Es ist stabil, aber flexibel für häufiges Nachschlagen gebunden und wird sich für Spendensammler in Kirchen, Vereinen und vielfältigsten gemeinnützigen Organisationen schnell bezahlt machen.
(MWonline zur Verfügung gestellt von Dr. Joachim von Hein) |
(von Hein 27.01.2004) |
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