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Rein in die Kartoffeln, raus aus den Kartoffeln. Die Talente, die gerade noch in Massen in die Startups strömten, suchen nach deren Niedergang die schützenden Arme der Großkonzerne. Doch Kommando zurück: Da auch hier niemand mehr sicher ist, darf es vielleicht doch wieder ein Startup sein?
Die Erfolgsgeschichte der Firma Beiersdorf, die untrennbar verknüpft ist mit der Marke Nivea. Ein Musterbeispiel für ein konsequentes Markenmanagement.
Keine Frage: Das Internet erschließt neue Geschäftsmöglichkeiten. Aber nicht immer ist klar, welche und vor allem, wann sie denn funktionieren. Der wesentliche Nutzen liegt wohl im Ausbau des Vertriebsnetzes. Aber auch hier gibt es noch zahlreiche Hindernisse.
Wenn Manager und Unternehmer sich vor Risiken schützen wollen, müssen sie irgendwie ihr Privatvermögen vor dem Zugriff der Geschädigten sichern. Oder eine D&O Versicherungen abschließen. Ein Geschäftsfeld mit Zukunftschancen.
Woher bekommt der stressgeplagte Manager die wichtigsten Informationen, wenn er doch gar keine Zeit zum Lesen hat? Kürzere Bücher, viele Grafiken und Gesprochenes für die Zeit im Auto liegen im Trend.
Ein junges Unternehmen, dass sich nach der Internet-Euphorie auf eine zweite Finanzierungsrunde verlassen hat, muss sich nach anderen Möglichkeiten umschauen. Aber vielleicht reicht ja auch Wegtauchen und Abwarten...
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