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Nicht klug, ausgerechnet bei Konjunkturtiefs an der Werbung zu sparen. Gerade dann nämlich lässt sich mit einem deutlich geringeren Aufwand der Marktanteil gut erhöhen. Beispiele belegen diese Ergebnisse einer Untersuchung der Boston Consulting Group.
Wie setzt man Veränderung, z.B. nach einer Fusion, rasch um? In den vier Phasen des Prozesses (Schock, Widerstand, Verständnis, Euphorie) können andere Berufsgruppen als Vorbild dienen: Ärzte, Lehrer, Popstars - und Mafiosi.
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