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"Die größte Gefahr für eine Marke ist der Rabatt", sagt der Anwalt, der sich auf selektive Vertriebssysteme spezialisiert hat. Denn wer einmal einen Rabatt erlebt hat, verliert als Kunde das Gefühl für den Wert des Produkts.
Eine Idee sich rechtlich schützen zu lassen, kann schwierig werden. Denn diese allein ist noch nicht schützenswert, sondern erst ihre konkrete Ausarbeitung.
Bekannte Marken werden nicht nur kopiert, sondern öfters auch angegriffen und bekämpft. Bei der Culture-Jamming-Bewegung in USA beispielsweise schieben Anhänger gemeinsam leere Einkaufswägen durch den Supermarkt.
Das Marketing alter Schule hat ausgedient, meint Bogusky, der immerhin jüngst den Microsoft-Etat gewann. Früher unterschieden sich viele Produkte kaum und das Marketing musste Unterschiede – oft mühsam – konstruieren und behaupten.
Warum es falsch ist, das Unternehmen Opel zu retten, erklärt ein Marketingprofessors. Der Grund liegt darin, dass Politiker – und auch andere Leute – etwas Grundlegendes verwechseln. Nämlich den Unterschied zwischen der Bekanntheit und dem Wert einer Marke.
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