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Marken stiften Sinn wie dies ansonsten nur Religionen tun - und weisen auch sonst viele Parallelen zur Religion auf. Mehr als nur eine Analogie und dank etlicher Beispiele interessant zu lesen.
Berater als moderne Hofnarren, und ihre Methoden der ewige Versuch, im Geschäft zu bleiben. Einige Prominente kommen hier zu Wort und rechtfertigen ihr Tun.
Ein nach wie vor spannendes und ungelöstes Problem: Wie berechnet man den Wert einer Marke? Ein anerkanntes Verfahren fehlt, und es ist trotz vieler Versuche auch noch nicht in Sicht.
Wieder eine Befragung, die ergeben hat, was erfolgreiche Nachwuchsmanager besonders an ihrem Arbeitsplatz schätzen. Das Ergebnis klingt vertraut: Vor allem Selbstständigkeit. Und die junge Elite will Neues schaffen - man muss sie nur machen lassen.
Dass Marken gepflegt werden müssen, hat sich herumgesprochen. Manchmal ist es aber auch sinnvoll, Marken langsam aussterben zu lassen oder neue aufzubauen. Aber alles bitte mit Augenmaß, sonst verlieren Kunden und Mitarbeiter die Orientierung.
Die Marktforscher haben herausgefunden, dass soziografische Kriterien bei der Zielgruppenansprache nicht entscheidend sind. Verbraucher verhalten sich immer widersprüchlicher, neue Methoden der Marktforschung müssen her. Ob sie mehr leisten, bleibt zweifelhaft.
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