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Marken sind die Dampfmaschinen der postindustriellen Gesellschaft – das eigentliche Kapital der Wissensgesellschaft. Ihren Wert zu berechnen, ist eine Herausforderung - aber macht das überhaupt Sinn?
Nach der klassischen Betriebswirtschaftslehre ist es ganz einfach. Eine Parabel bezeichnet das Angebot, die andere die Nachfrage. Wo beide Parabeln sich treffen, ist der Preis. Leider ist es in der Wirklichkeit etwas komplizierter, den richtigen Preis zu finden.
Ein Interview mit Joseph Stiglitz, früherer Chefökonom der Weltbank, Träger des Wirtschaftsnobelpreises 2001: Ein differenzierter Blick auf die Globalisierung.
Hermann Simon (im Interview mit Christiane Sommer)
Welchen Wert hat ein Produkt? Den, den der Kunde bereit ist dafür zu zahlen. Wie aber kriegt man das heraus? Preisfindung ist eine difizile Angelegenheit...
Die Preise im Einzelhandel werden von Kunden als völlig unrealistisch empfunden und es gibt einen starken Vertrauensverlust zwischen Händlern, Produzenten und uns Kunden. Wie lässt sich verloren gegangenes Vertrauen zurückgewinnen?
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