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Marketing |
Das beste Produkt hilft wenig, wenn es nicht bekannt ist. Das gilt auch für die eigene Person, die eigene Dienstleistung. Alles zum Thema Marketing... |
Um es vorneweg in einem Satz zu sagen: Dieses Buch kann ich zum Kauf uneingeschränkt empfehlen. Für wen ist es besonders geeignet? Der Verlag nennt: Führungskräfte im strategischen und operativen Produktmanagement... Berufseinsteiger und Linienmanager zum Thema Markenmanagement... Dozenten und Studierende...
Ich möchte die Zielgruppen erweitern um selbstständige Coachs, insbesondere Businesscoachs und Trainer, die im direkten oder indirekten Bereich Marketing tätig sind.
Das Buch hat 184 Seiten. In diesen 184 Seiten werden folgende Themen außerordentlich kompakt und strukturiert dargestellt.
- Einleitung
- Begriffliche Grundlagen und Zusammenhänge
- Strategisches Markenmanagement
- Operatives Markenmanagement
- Markencontrolling
Das Buch ist so konzipiert, dass es auf der Basis vielfältiger, aktueller, wissenschaftlicher Literatur aus dem thematischen Umfeld seine Ausführungen aufbaut. Die Autoren haben sich mit viel Akribie und Strukturierung diesem Thema gewidmet, so dass ein Leser einen kompakten Überblick über diese Thematik erhält.
Die stärksten Seiten des Buches finden sich in den Kapiteln 2.2.4, Ziele des Markenmanagements (Seite 35) bis zum Kapitel 2.4, Prozess des identitätsorientierten Markenmanagements (Seite 62).
Ich habe beim Lesen dieses Buches für mich immer wieder die Frage gestellt, welches identitätsorientierte Markenmanagement ich denn für meine Person als Management- und Businesscoach habe. Dabei sind außerordentlich interessante Einsichten herausgekommen. Ich kann jedem Leser nur empfehlen, auf der Basis seines persönlichen praktischen Beispiels dieses Buch inhaltlich zu erobern. Die Autoren haben an diese Vorgehensweise nicht gedacht, schade eigentlich.
Erwähnenswert ist noch, dass dieses Buch über ein sehr ausführliches Literaturverzeichnis verfügt und ein kleines Glossar, das die wichtigsten Begriffe definiert. Viele Tabellen, Übersichten und Skizzen lassen das Lesen des Buches nie langweilig werden (obwohl ich zugeben muss, dass die eine oder andere Abbildung schon ein bisschen arg klein geraten ist). Ich werde dieses Buch in unsere Literaturliste zur Ausbildung zum Systemischen Management Coach (SMC)® aufnehmen.
(MWonline zur Verfügung gestellt von Dr. Rolf Meier – www.drmeier-coaching.de)
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(meier 22.04.2007) |
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