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WISO Existenzgründung
Ein Ratgeber der ZDF-Wirtschaftsredaktion

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Opoczynski, Michael / Fausten, Willi
2. Aufl. (2002)
Ueberreuter, ISBN: 3832308482


Unsere Bewertung:   

Schlagworte:
Existenzgründung, Selbstständigkeit, Unternehmertum

Themenliste Literatur
Unternehmertum   Diese Rubrik umfasst alle Titel, die sich mit dem Dasein als Unternehmer befassen, solchen "in Gründung", den bereits aktiven, aber auch jenen, die die Hoffnung noch nicht aufgegeben haben, Unternehmer im Unternehmen sein zu können.

Über 100 Ratgeber zu den Themen Existenzgründung und Selbstständigkeit sind derzeit auf dem deutschsprachigen Buchmarkt. Und alle haben das gleiche Problem: Die unglaubliche Bandbreite möglicher Formen von Selbstständigkeit – vom Pachten einer Kneipe oder dem Eröffnen einer Geschäfts oder eines Versandhandels über Franchise-Konzepte (vom Verkaufsfahrer über Tankstellenpächter bis hin zur System-Gastronomie oder dem Markenmöbelhandel) bis hin zum Kauf eines Unternehmens oder einer Beteiligung. Weiterhin Tätigkeiten als selbstständige Handelsvertreter oder Vermögensberater bis hin zu freiberuflichen Tätigkeiten einschließlich der bei ehemaligen Managern so beliebten Niederlassung als Unternehmensberater. Diese Vielfalt macht es extrem schwierig, Empfehlungen zu geben, die auf alle potenziellen Gründer einigermaßen passen.

Der WISO-Ratgeber schafft diesen Spagat relativ gut. Auf knapp 300 Seiten befasst er sich schwerpunktmäßig mit den persönlichen Voraussetzungen für eine Selbstständigkeit, mit der Entwicklung einer Gründungsstrategie, dem Geschäftsplan, Finanzplan und Finanzierung, der Nutzung von Beratern, Rechtsformen sowie einigen weiteren Themen. Es ist kompakt geschrieben – stellenweise sogar so kompakt, dass die Verständlichkeit ohne Vorkenntnisse (z.B. über die EKS = engpasskonzentrierte Strategie) nicht mehr unbedingt gewährleistet ist. Seine besondere Stärke ist, dass es konsequent die strategischen Aspekte einer erfolgreichen Selbstständigkeit in den Mittelpunkt stellt und sich nicht, wie viele andere Ratgeber, in Nebenaspekten verzettelt.

Dennoch bleibt das Problem des "One size fits all" bestehen. Gleich in welche Richtung Ihre Überlegungen gehen, immer wird nur ein Teil der abgehandelten Themen für Sie wirklich relevant sein, während Sie an anderen Stellen gerne mehr in die Tiefe gehen würden. Wenn Sie ernsthaft über eine Selbstständigkeit nachdenken, sollten Sie deshalb in jedem Fall prüfen, ob es für Ihr anvisiertes Geschäftsfeld einen spezialisierten Ratgeber gibt. Solche branchenbezogenen Leitfäden für Existenzgründer gibt es mittlerweile unter anderem für Schreibbüros, Partyservice, Hebammen (!), Versandhandel, Unternehmensberater, Fotografen, Architekten, Werbeagenturen und manche andere, und ihre Zahl wird sicher in den nächsten Jahren weiter anwachsen.

(MWonline zur Verfügung gestellt von Winfried Berner, mit freundlicher Genehmigung des Wirtschaftsverlags Carl Ueberreuter entnommen aus dem Buch Bleiben oder Gehen)

(wb 18.03.2002)

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