Die Punktevergabe für diesen Buchtitel ist nicht pauschal möglich – wer neu im Geschäft ist und grundlegende Tipps benötigt, wird hier fündig. Wer allerdings schon etwas Ahnung von Marketing und PR hat, egal ob aus der Theorie oder einfach aus dem Tun, der wird in diesem Buch nur zwei Arten von Informationen finden: solche, die man nicht gebrauchen kann und solche, die man schon hat.
Dieses Rezeptbuch – ähnlich aufgemacht wie das Rezeptbuch für das lebendige Training – behandelt das gesamte Spektrum der Pressearbeit für Bildungsinstitute und Trainer. Leider fällt dieser besondere Fokus nicht sonderlich ins Gewicht: es könnte sich auch um Tipps für Malermeister oder Gastwirte handeln, denn die Markt- und Konkurrenzsituation in der Bildungsbranche wird nur in den (eher allgemein gehaltenen) Beispielen behandelt. Dass die Informationen entweder schon bekannt oder überflüssig sind, sei an folgendem Exempel statuiert: Im Kapitel „Druck ohne Magendrücken“ – dem weit hergeholten Versuch, die Überschriften dem Buch-Slogan „Rezeptbuch“ gerecht werden zu lassen – geht es um die reibungslose Abwicklung von Druckaufträgen. „Das Logo auf den Firmenfahrzeugen muss genau so aussehen wie das Logo auf den Geschäftspapieren“ gehört in die Kategorie der schon bekannten Informationen. Die Einführung in die verschiedenen Farbsysteme von Druckereien (CMYK = Vierfarbendruck; Pantone = Sonderfarben mit 750 Farbnuancen, HKS = Sonderfarben mit 86 Farbnuancen und RGB = Bildschirmfarben) ist als eher überflüssig einzustufen. Nach Meinung des Rezensenten genügt es völlig, sich in der konkreten Entscheidungssituation für den Druckauftrag vom Grafiker oder Drucker über die Farbmöglichkeiten beraten zu lassen. Dieses Wissen muss man sich weder „theoretisch“ anlesen noch muss man es „behalten“ – wenn man es beim konkreten Druck erfährt und danach entscheidet, reicht es völlig.
Ähnlich ist es auch beim Kapitel über „den Alltag in Redaktionen“, von dem sich der Rezensent erhoffte, nach der Lektüre aus den Augen eines Redakteurs schauen zu können, um dann seine Pressearbeit daran ausrichten zu können. Alles was man in diesem Kapitel erfährt ist jedoch der Hinweis, wie wichtig es ist, einen positiven Eindruck beim Redakteur zu machen und dass es hilfreich sein kann, sich einen konkreten Ansprechpartner in der Redaktion nennen zu lassen, bevor man die Pressemitteilung an die Zeitung schickt.
Das einzige, was dieses Buch bieten kann, bleibt somit die annähernd vollständige Behandlung des Themas PR: Werbepsychologie, Corporate Design, Marketing-Mix, Gestaltung, Mailaktion, Druck, Pressearbeit, PR-Veranstaltungen, Messeauftritt, Sponsoring und Fundraising sowie zuletzt: „Der Chef kocht selbst – Hinweise für freiberufliche Trainer“. Für den Neueinstieg oder eine systematische Einarbeitung findet sich also hier ein erster Überblick.
(MWonline zur Verfügung gestellt von Markus Classen, MWonline-Partner Sinn meets management) |
(mc 13.02.2003) |
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