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| Themenliste Literatur |
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Unternehmertum |
Diese Rubrik umfasst alle Titel, die sich mit dem Dasein als Unternehmer befassen, solchen "in Gründung", den bereits aktiven, aber auch jenen, die die Hoffnung noch nicht aufgegeben haben, Unternehmer im Unternehmen sein zu können. |
Kennen Sie eigentlich "Manufactum", das Versandhaus für die "guten alten Dinge"?
Als das Unternehmen Manufactum Ende der 80er Jahre an den Markt ging, hat es gleich mehrere Dinge getan, die nicht funktionieren können:
- Waren, die nicht über Versand absetzbar sind, absetzen wollen
- eine Kundengruppe angesprochen, die nie im Versand kaufen würde und
- einen Katalog entworfen, der nach bisherigen Maßstäben kein Katalog ist.
Die Kombination dieser drei "Do´nts" war der Beginn eines beispiellosen Unternehmenswachstums. Manufactum genießt heute einen deutschlandweiten Bekanntsheitsgrad, ist mittlerweile auch in Österreich und der Schweiz vertreten und hat zahlreiche Nachahmer auf den Plan gerufen.
Solche und ähnliche Geschichten behandelt das Buch "David gegen Goliath". Namensgeber ist die uralte, biblische Geschichte vom kleinen David, der den großen Goliath besiegen kann, weil er eine kluge Strategie einsetzt (nämlich, indem er einen Stein gegen die Stirn seines übergroßen Gegners schleudert und ihn so von einiger Entfernung außer Gefecht setzt).
Viva, Starbucks, die Comic-Maus Diddl und das Öttinger Bier – Focus, Arnold Schwarzenegger, Google und der "Schulmädchenreport" – die Liste der kleinen Erfolgreichen ist lang und durchzieht alle Märkte, Länder und Branchen. In 5 Teile gegliedert erzählt der Autor vom besseren Konzept, der besseren Technik, den besseren Voraussetzungen, der besseren Vermarktung und dem besseren Management und listet damit die Erfolgsfaktoren auf. Auf jeweils wenigen Seiten wird die Unternehmensgeschichte mit den zentralen Personen und deren Handeln und Entscheiden dargestellt – jeder Bericht endet mit einer Kurzfassung der Erfolgsfaktoren sowie Literatur- und Internethinweisen zur Vertiefung.
Dieses Buch ist ein Erzählbuch, welches so manches Mal in Erstaunen versetzen, belustigen oder auch ermutigen kann, Neues zu wagen. Für kurze Lese-Abenteuer, etwa in der U-Bahn oder der Badewanne, ist es bestens geeignet: 33 Geschichten über unternehmerische Schicksale und Erfolge werden so in Etappen lebendig und regen zum Nachdenken und Nachahmen an. Hoffentlich wirken sie auch im eigenen beruflichen Alltag nach!
(MWonline zur Verfügung gestellt von Markus Classen, MWonline-Partner Sinn meets management) |
(mc 07.09.2004) |
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