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Marketing |
Das beste Produkt hilft wenig, wenn es nicht bekannt ist. Das gilt auch für die eigene Person, die eigene Dienstleistung. Alles zum Thema Marketing... |
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Zu weit gegangen |
Neulich auf dem Robbie Williams Konzert wurde es deutlich: Der bekannte deutsche Mobilfunkanbieter und der nicht minder bekannte deutsch Sportartikelhersteller setzen voll auf Event-Marketing. Dem Sportartikelhersteller widmete der Künstler sogar ein eigenes Lied. Da stellt der selbstständig denkende Konsument entnervt fest: Langsam reicht es! |
Im Buchumschlag wird der geneigte Leser darauf hingewiesen, dass die "...Lektüre dieses einen Buches gleich eine ganze Reihe umfangreicher Wälzer ersetzt, die man von vorne bin hinten durchackern müsste...". Durch diese Aussage mehr als nur neugierig geworden, wagte ich mich an eben diese Lektüre heran...
Philip Kotler, Autor millionenfach verkaufter Marketing-Bücher, Professor für Marketing und Berater von international agierenden Großkonzernen, hat in seinem Buch Antworten gegeben auf Fragen, die ihm Manager, Studenten, Journalisten und Kunden im Verlauf der Jahre gestellt haben. Auf rund 200 Seiten und thematisch in 8 Kategorien unterteilt, beantwortet er zumeist sehr kurz und prägnant eine schier unüberschaubare Anzahl von Fragen. Das Ganze leicht verständlich und somit auch für Nicht-Fachleute sehr gut geeignet.
Die Kategorien im Einzelnen:
- Märkte und Marketing
- Marketingstrategie
- Marketinginstrumente
- Marketingplanung
- Marketingorganisation
- Marketingkontrolle
- Anwendungsbereiche des Marketing
- Perfektion im Marketing
Allein die Aufzählung dieser Kategorien lässt vermuten, dass hier wohl nichts ausgespart bleibt – und der Buchumschlag mit seinem Hinweis nicht zu viel versprach. Kotlers Prägnanz in seinen Antworten ist beeindruckend: Klar und verständlich, kurz und dennoch tief, dabei auch komplizierte Fachbegriffe scheinbar leicht erklärend. Der Leser erfährt über die Geschichte des Marketings ebenso wie über Kotlers Zukunftsprognosen bspw. hinsichtlich erwarteter Trends oder anstehender Herausforderungen durch die Globalisierung und das Internet.
Mit seinen Antworten liest Kotler so manchem Manager die Leviten und stellt gleichzeitig Beispiele heraus, wo Firmen und Unternehmenslenker erfolgreiches Marketing praktizieren. Er gibt in seinen Antworten ebenso Anregungen für das Marketing produzierender Unternehmen wie für Einzelhändler, äußert sich über CRM, E-Marketing oder persönliches Marketing in zwischenmenschlichen Beziehungen. Er beantwortet Fragen nach der Vermarktung von Nationen und Politik sowie – gerade hierzulande derzeit in aller Munde – nach der sozialen Verantwortung der Wirtschaft.
Das Buch ist im besten Sinne ein Lexikon. Dass sich manche Antworten ähneln, hängt vor allem mit den allgemein gültigen Grundlagen erfolgreichen Marketings zusammen und stört dabei nicht.
Wer von Marketing bereits mehr als nur eine Ahnung hat, findet in diesem Buch mit Sicherheit auch noch für ihn neue Aspekte. Wer sich mit diesem Thema bisher weniger beschäftigte, bekommt eine Fundgrube an Wissen, Anregungen und Tipps.
(MWonline zur Verfügung gestellt von Detlef Schmidt)
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(Schmidtcoaching 07.06.2005) |
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