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  Buchbesprechung

Den richtigen Ton treffen
Praktische Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für Trainer und Berater
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Felger, Ulrike
1. Auflage (2006)
abc-Verlag, ISBN: 3938453036


Unsere Bewertung:   

Schlagworte:
Public Relations, Marketing, Trainer, Berater
Themenliste Literatur
Marketing   Das beste Produkt hilft wenig, wenn es nicht bekannt ist. Das gilt auch für die eigene Person, die eigene Dienstleistung. Alles zum Thema Marketing...

In einem überfüllten Markt mit zahllosen wenig differenzierten und auch wenig differenzierbaren Angeboten setzen sich diejenigen Teilnehmer durch, die entweder den längeren finanziellen Atem haben oder einen tatsächlichen, vom Kunden wahrnehmbaren Wettbewerbsvorteil vorweisen und belegen können. Jeder Trainer und Berater im deutschsprachigen Raum kann sicherlich diese Analyse nachvollziehen und befindet sich in einem solchen Wettbewerbsumfeld. Umso wichtiger ist es, einen möglichen Wettbewerbsvorteil auch für den Kunden wahrnehmbar zu machen. Hierzu muss man, verlässt man sich nicht ausschließlich auf mögliche Mund-zu-Mund Empfehlungen (auch die braucht einen ersten Kunden, oder?), gut kommunizieren und das eigene Angebot treffend beschreiben können. Hierfür vermittelt der vorliegende praktische Ratgeber Trainern und Beratern in allen Unternehmensgrößen fundierte Praxistipps und Gedankenanstöße.

Die Autorin gliedert das Buch hierfür in vier Bereiche. Im ersten Teil wird die Grundlage der Unternehmenskommunikation analysiert und vorgestellt. Dort werden u.a. auch Anregungen zu einer kritischen Eigenanalyse des Lesers gegeben.
Die beiden mittleren Teile setzten zwei inhaltliche Schwerpunkte. Einmal im Bereich Pressearbeit mit Hintergrundinformationen und praktischer Anleitung für Pressemappen, Pressemitteilung, etc. und einmal im Bereich Öffentlichkeitsarbeit mit Schwerpunkten auf Zielgruppenanalysen und klassischen Unternehmenskommunikationsmaterialien (z.B. Geschäftspapiere, Internetpräsenz und Infoletter).
Im letzten Teil findet der Leser dann eine nützliche Schreibwerkstatt mit ganz praktischen Hinweisen für Einsteiger.

Durch eine gute Gliederung und optische Aufbereitung der insgesamt 180 Seiten ist dies für jeden Interessierten mit wenig Zeit und ohne Expertenwissen der ideale Begleiter bei allen Aufgabenstellungen rund um die eigenen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit.

Seminare der Autorin bei MWseminare.de: http://mwonline.de/db/seminar/sem_display.php3?s_id=1991

(alexander 16.12.2006)

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lässt keine Wünsche offen 
ist interessant, könnte aber ausführlicher sein 
ist wenig aussagekräftig 
wird dem Buch nicht gerecht 

 
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